DIA A DIA

Às vésperas de fusão com Sadia, Perdigão investe R$ 40 mi em campanha
18/05/2009 - Folha Online

Em meio às expectativas sobre o anúncio da fusão com a rival Sadia, a Perdigão dá início à nova campanha institucional da marca. Segundo a empresa, o projeto exigiu R$ 40 milhões nos últimos dois anos, em pesquisas com o consumidor, reestilização das embalagens e a nova campanha institucional.

Com o slogan "Se é de coração, é de verdade", a campanha tem o objetivo de "reforçar o conceito 'comida de verdade' e estreitar o vínculo emocional da marca com o consumidor".

Há 75 anos no mercado, a Perdigão produz atualmente mais de 2.500 itens, como frangos (inteiros e cortes), suínos e bovinos congelados, presuntos, mortadelas, salsichas, hambúrgueres, empanados, lasanhas, pizzas, sucos, iogurtes e leite.


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"A campanha 'Se é de coração, é de verdade' faz parte da estratégia de reposicionamento de marca prevista para 2009, que reforça a Perdigão como um dos principais players do setor", informou a empresa.

Para a televisão, são quatro filmes de 30 segundos, produzidos pela agência Y&R, e que custaram R$ 15 milhões. A campanha, que também prevê anúncio em mídia impressa, se iniciou neste último fim de semana e segue até o mês de julho.

Fusão

Desde a semana passada, se intensificaram os rumores de um acordo de fusão entre Perdigão e Sadia. Segundo reportagem da Folha desta segunda-feira, uma ação que a Sadia e os herdeiros de seu fundador Attilio Fontana enfrentam na Justiça atrasa a criação da Brasil Foods, empresa resultante da união das duas empresas.

Na última quinta-feira (14), a Perdigão anunciou perdas de R$ 226 milhões no primeiro trimestre deste ano, ante lucro de R$ 51 milhões no mesmo período de 2008. No quarto trimestre do ano passado, o prejuízo líquido havia sido bem menor, de R$ 20 milhões. No mesmo dia, a Sadia reportou prejuízo de R$ 239,2 milhões no período de janeiro a março.

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